En este post vamos a analizar el avance de la internacionalización en empresas de moda en España. Durante los últimos años las estrategias de exportación se vieron considerablemente afectadas.
Pues uno de los impactos que generó la pandemia por el nuevo Coronavirus iniciado a finales del 2019, fue la limitación de las operaciones comerciales a gran escala.
Además la demanda en algunos rubros fue más limitada debido a la difícil situación de salud pública que enfrentó España y el resto de Europa. Todo esto ocasionó un impacto negativo cuantificable en las tasas de exportación de las empresas de este sector.
A lo largo de este post estaremos analizando el estado actual y las previsiones que existen respecto a la internacionalización. ¿Las empresas de este sector en España esperan un aumento de la exportación? Te invitamos a conocer todos los detalles a continuación.
Avance de la internacionalización en empresas de moda en los últimos años
Durante el período de la nueva normalidad iniciado en 2021, varias compañías dedicadas al sector de moda decidieron emprender nuevas estrategias para recuperar el curso de sus operaciones a nivel internacional.
Sin embargo, continuaban vigentes algunas restricciones debido a la pandemia, así que estos esfuerzos no tuvieron todo el resultado esperado.
En consecuencia, varias empresas tomaron un enfoque hacia otros mercados estratégicos, limitando así invertir en operaciones en países que para ese momento tenían menos potencial.
Se estima que para el 2020 el peso de la exportación se posicionó en 38%, mientras que para el 2021 cuando ya habían sido puestas en marcha diversas medidas de contención del Covid19, la influencia de la exportación fue del 36%.
De acuerdo con estimaciones obtenidas del Barómetro de Empresas de Moda en España 2022, este retroceso y el porcentaje del nivel de exportaciones alcanzado para 2021 supone la tasa más baja.
La gran influencia del comercio electrónico aumentó la demanda de las ventas a nivel internacional en empresas de este sector.
De hecho, analistas consideraron al Ecommerce como un salvavidas que permitió mejorar el ritmo o avance de la internacionalización menos durante algún tiempo.
Pero esto no impidió que surgiera un retroceso con la llegada de la nueva normalidad, además que algunos países importantes para exportar enfrentaron restricciones severas. Y todos estos elementos jugaron en contra y dieron paso a los resultados obtenidos.
Toda la afectación de la movilidad a nivel comercial y las dificultades para emprender las estrategias logísticas que amerita un envío internacional, impidieron el crecimiento de la internacionalización.
Ante la dificultad para tener un ritmo más acelerado en las ventas a nivel internacional, empresas dedicadas a la industria de la moda enfocaron más su atención en las operaciones a nivel local.
Flujo de facturación local e internacional
Sintetizando, el nivel de facturación internacional se posicionó en un 36%, mientras que el 64% de las ventas reflejadas en la facturación fueron gestionadas a nivel local, en el mercado de España.
El siguiente gráfico permite apreciar mejor esta información:
Previsiones del avance de la internacionalización en empresas de moda
Si bien es cierto que no hubo un crecimiento en el último año respecto al nivel de internacionalización de las empresas de moda, la mayoría de estas compañías mantienen una visión optimista sobre este tema.
Al menos el 68% de las empresas tienen una expectativa positiva respecto a que las ventas a nivel internacional podrán aumentar en el último año. Además, existen algunas estrategias que han tenido gran relevancia y que podrían acercar a este propósito.
De hecho, varias empresas han ido anunciando algunos planes de expansión, y estas medidas tienen como propósito fomentar el avance de las ventas a nivel global en las empresas de moda.
Por otro lado, para 2022 la puesta en marcha de planes que buscan promover la venta a nivel internacional ha permitido recuperar parte del control comercial perdido en ciertos países.
Y no solo ha aumentado el interés respecto a aumentar el impacto comercial en ciertas zonas donde ya se mantenían operaciones comerciales, sino también respecto a iniciarse en nuevos territorios.
La siguiente valoración permite comprender cuáles fueron las expectativas de los líderes de las empresas de moda más influyentes en España en cuanto a este tema:
- El 35% de los empresarios de este sector han considerado que aumentará el crecimiento de la internacionalización en los años venideros.
- Mientras que, el 30% de los empresarios consideran que el flujo de ventas a nivel internacional podrá mantenerse estable.
- Y al menos un 33% de los empresarios han previsto que las operaciones internacionales tendrán un peso superior en el 2022 en comparación con los resultados obtenidos en otros años.
Finalmente, solo el 2% de los empresarios de este sector han llegado a la consideración de que no tendrá un crecimiento este tipo de operaciones dentro de ese año.
Estimación de Icex España Exportación e Inversiones
Por su parte, un estudio desarrollado por el Icex España Exportación e Inversiones determinó que durante la primera mitad del 2022 las exportaciones aumentaron un 30,1%. Este resultado fue superior a lo alcanzado el año pasado en este sector.
Además, este crecimiento supera al menos en un 21% en comparación con los resultados obtenidos durante la primera mitad del año 2019. Todo apunta a que este año el crecimiento y el avance de la internacionalización será notorio.
¿Cuáles son los países objetivos de empresas de este sector?
Ante el interés de generar un avance de la internacionalización en empresas de moda en España, se ha determinado cuáles son algunos de los países objetivos para esta expansión. Lo cual también permite apreciar el nivel de relaciones en el ámbito comercial que ha prolongado o que busca estrechar el mercado español.
Se estima que el 48% de las empresas de este sector se han planteado ingresar en nuevos mercados, logrando así una mayor expansión de su marca. Por otro lado, algunos países objetivos se encuentran en Europa y Sudamérica. Aunque también ha aumentado el interés en mantener esta operatividad en Norteamérica.
Finalmente, es particular como este estudio permitió valorar que países como China y Rusia están fuera de este foco de interés comercial. Aunque se le atribuye a los conflictos geopolíticos que se le han atribuido a estas naciones en el presente año.
