En esta oportunidad vamos a analizar las tendencias en el Ecommerce que se han posicionado como las más útiles e influyentes.
Sin embargo, el comercio electrónico ha tenido un crecimiento impresionante en los últimos años y ha permitido que diversas empresas aumenten su accesibilidad en el mercado abarcando otros canales.
Aunque el Ecommerce deja a disposición varios beneficios gracias a la existencia de algunas herramientas o recursos, y por la falta de limitaciones para promocionar productos o servicios, también hay ciertos retos a enfrentar.
Por ejemplo, hay cientos de miles de Ecommerce en España y en otros países del mundo, lo cual ha dado paso a un aumento considerable de la competencia. Ante tantos competidores no siempre es sencillo alcanzar un buen nivel de posicionamiento.
Es por esto que resulta conveniente estar pendiente de las nuevas tendencias en el mercado. Pues varias de estas tendencias están relacionadas con el comportamiento y las preferencias de potenciales clientes de este nicho.
A partir de las consideraciones del Barómetro de Empresas de Moda en España 2022, te contaré la apreciación respecto a tendencias de éxito para fomentar el crecimiento de Ecommerce en el 2022.
Principales tendencias en el Ecommerce especializado en moda
Hay una valoración importante sobre el análisis de las principales tendencias en el Ecommerce, y es que no todas se prolongarán en la misma cantidad.
A continuación, presentaremos ciertas formas de vender y algunas posibilidades novedosas que están dando mucho de qué hablar en el sector.
Compras a través de redes sociales
La tendencia para Ecommerce más popular actualmente indica que las compras canalizadas a través de las redes sociales están en constante crecimiento.
Esto forma parte de las perspectivas de más de la mitad de las empresas del sector de moda en España. A su vez, ha sido considerada como una tendencia bastante sólida porque se estima que se mantendrá así a medio y largo plazo.
Por su parte, canalizar estrategias que estén enfocadas en mejorar la experiencia del cliente y que permitan la diferenciación, suele generar más éxito en este tipo de negocios.
Compre ahora y pague después
Esta es una de las tendencias en el Ecommerce más particulares, y está relacionado con la capacidad de pago flexible. Se ha vuelto común que las tiendas virtuales dejen a disposición una opción para apartar un producto y pagar más adelante.
La función buy now, pay latter es cada vez más frecuente en tiendas online de este nicho de mercado. Aunque para algunos es una medida arriesgada, pues algunos podrían no continuar de esta fase para concretar de forma final la compra.
Asimismo, de acuerdo con estudios efectuados por empresas de moda influyentes en cuanto al comportamiento de sus consumidores, esta es una tendencia que se perfila se mantendrá vigente a medio y largo plazo.
La aceptación y popularidad de esta tendencia es del 49% según las principales empresas de este sector en España. Por supuesto, estrategias como el embudo de venta permiten segmentar fases en el proceso de compra y pueden ser esenciales en este tipo de iniciativas.
Live Shopping
Otra de las principales tendencias en el Ecommerce de moda es el Live Shopping, una estrategia que ofrece a los usuarios un mayor acercamiento con los productos en venta.
Aunque esta es una tendencia que ha ido en aumento en los últimos años, no es precisamente una estrategia novedosa.
Pues inició en China en el año 2016, pero se estima que el impulso del comercio electrónico durante la pandemia facilitó su incremento en la actualidad.
Para febrero de 2020 Taobao una de las tiendas virtuales más influyentes en China indicó que sus sesiones de Live Shopping ascendieron en un 110%. Posterior a ello, el número de comerciantes haciendo uso de esta estrategia comenzó a crecer mucho más.
Sin embargo, ¿En qué consiste exactamente el Live Shopping? Con esta estrategia las marcas inician transmisiones en vivo en donde muestran sus productos. A través de este Streaming ofrecen una mayor cercanía a su audiencia, y también en la actualidad suelen participar influencers.
Si tomamos en cuenta que una de las tendencias en el Ecommerce más influyentes es la venta a través de redes sociales.
Y si también valoramos que estrategias como esta son relevantes, entonces podemos notar que hay un beneficio en la fusión de ambas medidas. Pues las sesiones de Live Shopping son transmitidas en plataformas como Facebook o Instagram.
Sintetizando, en España cerca del 33% de las empresas de mayor relevancia en este sector siguen apostando por esta estrategia. Pues es un método que facilita el engagement y que impulsa el interés de la audiencia hacia la marca.
Compras en Metaverso
Finalmente, otra de las tendencias en el Ecommerce de mayor relevancia es la gestión de compras a través del Metaverso.
Pero, ¿Qué es esto? Hablamos del ecosistema virtual desarrollado por Mark Zuckerberg, y que ha sido promocionado como la estrategia capaz de revolucionar el internet y la conectividad en un nivel muy alto.
Analistas creen que las tiendas virtuales de moda podrían beneficiarse del Metaverso en algunas fases previas a la compra.
Por ejemplo, a través del uso de la realidad virtual usando probadores que permitan al potencial cliente probarse una prenda para tener una idea muy cercana a la realidad sobre cómo le luciría.
También se estima que la experiencia de compra en 360° permitirá que las compras en Metaverso sean un canal de mayor rentabilidad para los Ecommerce.
Aunque, actualmente esta tendencia abarca un 20% de acuerdo a las estimaciones de las principales empresas de moda de España. Pero esto tiene algo de lógica, pues el proyecto del Metaverso sigue en desarrollo.
¿Merece la pena aprovechar las tendencias en el Ecommerce?
Las tendencias en el Ecommerce según el análisis del Barómetro de Empresas de Moda en España 2022, indica el siguiente balance:
Así que son estrategias que merecen la pena, sobre todo porque varias de estas tendencias ya han demostrado resultados positivos en negocios de este sector.
Finalmente, varias de estas estrategias y medidas tienen que ver con las nuevas demandas y expectativas de los consumidores, lo cual influye en su éxito.
